Marketingpreis 2016

"Glattgebügelte Seen-Tourismus-Marken gibt es wie Sand am Meer"

AF | 04.08.2015 | 0

© KOCMOC.NET

Tourismusmarketing: Bis 2020 soll um den Zeulenrodaer Stausee im Vogtland ein bekanntes Erholungsgebiet entstehen. KOCMOC.NET verantwortet das CD und die Kommunikationsstrategie der neuen Tourismusregion.

Die Leipziger Kommunikationsagentur entwickelte für die Tourismusregion das Erscheinungsbild, den Entwurf der Website und verschiedene Print- und Merchandising-Artikel.

KOCMOC.NET-Artdirektorin Simone Möcker sagt zum Erscheinungsbild:

Für aktive Naturliebhaber und Familien schufen wir „Sehnsuchtsbilder“ mit großformatigen Landschaftsfotografien und einer starken Typografie. Ihr handschriftlicher, menschlicher Charakter repräsentiert Natürlichkeit, die Herzlichkeit der Gastgeber und eine charmante, natürliche Imperfektion – denn glattgebügelte Seen-Tourismus-Marken gibt es inzwischen wie Sand am Meer.

Überschriften und Schlagworte – zum Beispiel "Wanderlust trifft Meeresrauschen" – thematisieren den Facettenreichtum der Angebote und auch die liebevolle Benennung des Binnengewässers als Meer. Die blaugrüne Hausfarbe steht für die Verbindung von Natur, Nachhaltigkeit, Balance und Wasser. Sie hebt sich ab von den Farben der Mitbewerber, fügt sich jedoch harmonisch ein zwischen Partnern rund um das Zeulenrodaer Meer und auch in die Natur selbst, zum Beispiel bei der Beschilderung des Wegeleit-Systems.



Von 2013 bis 2015 wurden am „Zeulenrodaer Meer“ wassertouristische Angebote entwickelt, das Strandbades Zeulenroda revitalisiert und ein Promenadenweg gebaut.



Mit dem Erholungsgebiet soll der Tourismus als Wirtschaftsfaktor gestärkt, mehr Gäste in die Region gelockt und das Vogtland als Destination für Natur- und Aktivurlauber etabliert werden. 



Bis 2020 ist das Ziel nun, die touristischen Akteure einzubinden und miteinander zu vernetzen, eine Investorenausschreibung durchzuführen und überregionale Marketingmaßnahmen zu starten, die die Angebote vor Ort vermarkten und bekannt machen.




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